En la era digital actual, donde la información es abundante y el tiempo es escaso, la habilidad de seleccionar y presentar contenido relevante y de calidad se ha vuelto esencial para cualquier estrategia de marketing digital. La curación de contenidos nos permite mantenernos actualizados, establecer autoridad y ofrecer valor a la audiencia.
En esta guía, exploraremos qué es la curación de contenidos, el rol del content curator, el proceso detrás de la curación eficaz, sus beneficios y las mejores herramientas.
¿Qué es la curación de contenidos? Definición
La curación de contenidos es el proceso de descubrir, agrupar, organizar y compartir las piezas más relevantes de información con el objetivo de agregar valor a un tema específico para una audiencia determinada.
A diferencia de la creación de contenido, que implica la generación de contenido nuevo y original, la curación consiste en seleccionar entre una vasta cantidad de contenido ya disponible y presentarlo de una manera que resuene con las necesidades e intereses de los seguidores o clientes.
💡 Este proceso ayuda a las empresas a mantenerse al día con las tendencias y noticias sin necesidad de producir constantemente contenido nuevo.
Al curar contenido, los profesionales no solo filtran la información, sino que la enriquecen con su interpretación y análisis, ofreciendo así una nueva capa de conocimiento y contexto que es crucial para la audiencia.
¿Qué es un content curator?
Un content curator, o curador de contenidos, es la persona responsable de realizar el proceso de curación de contenidos. Su papel principal es identificar, organizar y compartir información que sea relevante y valiosa para un público objetivo específico.
Este profesional busca contenidos que sean interesante y pertinentes, y los analiza para que se ajusten a la estrategia de comunicación y marketing de una organización.
El trabajo de un content curator implica:
- Una gran habilidad para la investigación
- Un profundo conocimiento del tema en cuestión
- Una comprensión clara de las necesidades y preferencias de su audiencia
Además, debe estar constantemente al tanto de las últimas tendencias y cambios en su sector para asegurar que el contenido compartido sea actual y relevante.
La curación efectiva requiere también un sentido crítico para evaluar la calidad y la fiabilidad de las fuentes, lo cual es esencia para mantener la credibilidad de la marca o empresa para la que trabaja.
El proceso de curación de contenidos
El proceso de curación de contenidos se puede dividir en varias etapas importantes. A continuación, describimos las principales etapas de este proceso:
🔎 Identificación de fuentes
El primer paso es identificar fuentes confiables y de alta calidad que regularmente publiquen contenido relevante para el tema en cuestión.
Esto incluye blogs especializados, revistas académicas, noticias, podcasts, y redes sociales, entre otros.
👉 Selección de contenido
Una vez identificadas las fuentes, el curador debe seleccionar contenido específico que responda a las necesidades y preguntas de la audiencia objetivo.
Esto implica evaluar la relevancia, la calidad y la actualidad del contenido.
⭐️ Contextualización
Luego de seleccionar el contenido, el curador debe añadir valor al mismo.
Esto se hace a través de la contextualización, donde el curador agrega su propia visión o información adicional que pueda ayudar a la audiencia a entender mejor el tema o verlo desde una nueva perspectiva.
🗂️ Organización
El contenido curado debe ser organizado de manera lógica y coherente.
Esto puede incluir la categorización por temas, la creación de series de contenido o la integración en formatos que faciliten el consumo, como boletines informativos o compilaciones.
🌍 Compartir
Finalmente, el contenido curado se comparte con la audiencia a través de los canales más apropiados, que pueden incluir el blog de la empresa, redes sociales, email marketing, entre otros.
El objetivo es hacer que el contenido sea fácilmente accesible y promover la interacción con la audiencia.
🔄 Análisis y ajustes
La curación de contenidos es un proceso dinámico. Después de compartir el contenido, es crucial analizar cómo ha sido recibido por la audiencia. Herramientas de análisis y feedback directo pueden ayudar a entender qué funciona y qué necesita mejoras.
Basado en estos insights, el curador ajusta su estrategia de curación para mejorar continuamente la relevancia y el impacto del contenido ofrecido.
Beneficios de la curación de contenidos
La curación de contenidos ofrece numerosos beneficios tanto para las empresas como para sus audiencias. Al integrar esta práctica en la estrategia de marketing de contenidos, las organizaciones pueden alcanzar varios objetivos clave:
- Autoridad y credibilidad: Compartir contenido de calidad y relevante ayuda a establecer a las empresas como referentes en su sector, aumentando la confianza de la audiencia.
- Engagement mejorado: El contenido curado fomenta la interacción de la audiencia, impulsando comentarios y comparticiones que fortalecen la comunidad en línea.
- Eficiencia de recursos: Esta práctica permite mantener un flujo constante de información interesante sin el alto costo y tiempo requerido para la creación de contenido original.
- Mejora del SEO: El contenido relevante mejora el posicionamiento en buscadores, atrayendo más tráfico orgánico al sitio web.
- Valor educativo: Proporcionar contenido útil y educativo a la audiencia refuerza la relación con los clientes y añade valor a la marca.
- Actualización constante: Ayuda a las empresas a mantenerse al día con las últimas tendencias y noticias, asegurando su relevancia en el mercado.
Mejores herramientas de curación de contenidos
Para llevar a cabo una curación de contenidos efectiva, es fundamental contar con las herramientas adecuadas que faciliten la búsqueda, organización y distribución del contenido.
Feedly
Esta herramienta permite a los usuarios suscribirse a sus fuentes de información favoritas y organizar el contenido en un solo lugar. Es ideal para mantenerse al día con las últimas noticias y tendencias de la industria.
Curata
Curata ofrece una solución avanzada de curación de contenidos que utiliza la inteligencia artificial para descubrir y recomendar el contenido más relevante basado en tus preferencias y necesidades. También permite planificar la publicación de contenido curado.
Pocket es una herramienta útil para guardar artículos, videos y demás contenido para ver más tarde. Con funcionalidades para etiquetar y categorizar el contenido, facilita la organización y el acceso rápido cuando sea necesario.
Scoop.it
Especializada en la curación de contenidos para profesionales y empresas, Scoop.it ayuda a encontrar contenido relevante basado en temas específicos y a compartirlo fácilmente a través de redes sociales o integrarlo en sitios web y blogs.
BuzzSumo
Aunque es más conocida por sus capacidades de análisis de contenido, BuzzSumo también ofrece funciones para identificar los contenidos más compartidos y tendencias en cualquier tema, lo que es invaluable para los curadores de contenidos que desean mantenerse a la vanguardia.
ContentGems
Esta herramienta escanea cientos de miles de fuentes para encontrar y filtrar contenido relevante según tus intereses. Es útil para encontrar inspiración y materiales que quizás no encuentres por otros medios.
Esperamos que te haya gustado nuestra guía sobre ¿En qué consiste la Curación de Contenidos? Te recomendamos leer Estrategia de Contenidos Reversal Inbound ¡Un saludo!
